クライアントの言葉を、どう撮影に翻訳するか

iDS inc.Blog vol.298



こんにちは。
アイ・ディ・エス代表の聖巴です。

撮影や映像制作の依頼を受けるとき、
クライアントの要望は、
できる限り反映したいと思うものですよね。

オリエンの場で、
課題や要件、さらには想いまで丁寧に
話してもらえた。

戦略も整理して、熱意を込めた提案もできた。

それでも、なぜかうまくいかなかった。
提案が決まらなかった、

こんな経験は、少なからず
誰しもあるのではないでしょうか。

先日参加したセミナーで、
その原因と改善のヒントになる話を聞きました。

ポイントは、

『オリエンで出てくる言葉を
そのまま形にしようとしないこと。』

具体的には、次の2点です。

1.「メッセージ」と「トーン＆マナー」を区別する

2.「メッセージ → トーン＆マナー」の順で考える

映像制作における

☆メッセージとは
その映像で、一番伝えたい核となること

☆トーン＆マナーとは
表現手法や雰囲気、見せ方

オリエンの場では、
この2つが混ざった状態で
語られていることがほとんどです。

場合によっては、クライアント自身も
明確に区別できていないこともあります。

実際に、ただいま取り組んでいる
精米機メーカーさんの
ブランディングムービーでも、
要件としては次のような声がありました。

1.「真吟」という精米技術のことを伝えたい

2. 日本酒造りにおける期待値や可能性を伝えたい

3. 最終的にはエンドユーザーを増やしたい

すべて重要ですが、
このまま全方位で映像に落とし込もうとすると、
伝えたいことが分散してしまいます。

そこで僕とエディターで立ち返ったのが、
メッセージの設定でした。

これはメーカーが生み出した
「精米に対する技術革新の物語」ではないか。

そう整理したことで、

1. まず「真吟とは何なのか」を伝える

2.次に「精米の技術革新」が生まれた背景

3.そこから広がる期待や未来

というストーリーが自然と見えてきました。

この場合の一番のメッセージは、

「真吟の技術革新」。

トーン＆マナーは、その後に決めていきます。

• 開発・酒蔵・飲食店　
• 3つの視点からインタビューで構成
• 全体は品格・職人性・静謐さ
• 飲食パートでは少しカジュアルに
• 技術部分はモーショングラフィックで補足

これらは、
すべてオリエンですでに頂いていた情報です。

ただ、
どの3つの視点をどの順番で、
どう組み立てるか、
で迷ったときに、

メッセージに立ち返れたことが
大きな指針になりました。

クライアントの要望は、
受託している以上、

どこかで叶えてあげたいと
思ってしまうものです。

でも、もし

「要望を全部入れているのに、
うまくいかない」

と感じることがあったら、

• メッセージとトーン＆マナーが
  混ざっていないか
  
• メッセージから考えられているか

この2点を見直してみると、
突破口が見えるかもしれません。

アイ・ディ・エスでも、
これからの制作で、より意識して
取り入れていこうと思っています。

本日も最後まで読んでくださり
ありがとうございました。

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2026.2.5

代表 山口 聖巴

※こんな結晶が降る冬の里山・福富

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